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五湖四海足球吧:调查:近三成CMO计划未来一年使用10个以上数字平台进行营销活动

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广告科技公司The Trade Desk(TTD.US)  委托市场研究公司Kantar进行一项《数字营销未来 2022调查》指出,北亚地区的首席营销官(CMO)积极以崭新手法,发掘不同营销平台的机会。CMO需要全通路(Omnichannel)和全面的数据战略,适当地衡工量值,才能使品牌和业务站于领先位置。

调查指出,香港地区企业去年平均使用9个平台进行品牌宣传,用量较中国内地(8)、台湾地区(8)、日本(7)及韩国(6)企业为多。而且有27%的受访CMO表示,计划在未来12个月使用10个或更多数字平台进行营销活动。调查亦指出,,

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,有三分之一北亚区CMO使用点选率或每次点撃成本等指标,去计算品牌宣传攻势的成效。

对于市场预计第三方cookies将于未来两年内退场,调查指83%受访CMO已经局部放弃使用,转而收集第一方数据,以便制定营销计划。但是有三分之二的受访CMO觉得他们还未准备好应对失去cookies的网络局面,或相应对策只在起步阶段。这情况以香港地区及中国内地的CMO为甚,当中近六成受访者表示,仍然把第三方数据视作主要的数据来源。(ca/u)
(美股为即时串流报价; OTC市场股票除外,资料延迟最少15分钟。) ,

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网友评论

  • 2022-12-01 00:21:41

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